IDFAがマーケティングを変える？基本的な仕組みと制限による影響を解説

企業のマーケティング担当者の皆様、Cookie規制の波が押し寄せ、従来の広告戦略や効果測定に頭を悩ませていませんでしょうか？デジタルマーケティングの未来が不透明に感じられる中で、新たな解決策を模索している方も少なくないでしょう。

モバイルアプリの世界でユーザー識別を可能にする「IDFA（Identifier for Advertisers）」は、Cookie規制後のマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たしています。そこで、本記事では、Cookie規制の背景からIDFAの基本的な仕組み、IDFA制限の影響について解説します。

なぜ今、IDFAが重要なのか？ – Cookie規制がもたらす変化

デジタル広告の世界は、これまでサードパーティCookieに大きく依存してきました。ユーザーのウェブサイト閲覧履歴を追跡し、興味関心に基づいたパーソナライズ広告の配信や、広告効果の測定に不可欠なツールとして機能してきたのです。

しかし、近年、ユーザーのプライバシー保護に対する意識の高まりから、このサードパーティCookieの利用が厳しく制限される動きが加速しています。

Cookie規制は、企業のマーケティング活動に以下のような大きな影響を与えています。

• ターゲティング精度の低下: ユーザーのウェブ行動履歴に基づいた詳細なターゲティングが困難になり、広告の関連性が低下する可能性がある。
• 広告効果測定の複雑化: ユーザーの行動を横断的に追跡できなくなるため、広告のクリックからコンバージョンに至るまでの経路を正確に把握することが難しくなる。
• リターゲティングの制限: 過去に自社サイトを訪問したユーザーへのリターゲティング広告の配信が難しくなり、顧客育成の機会が失われる可能性がある。
• データ連携の課題: 異なるプラットフォーム間でのユーザーデータの連携が困難になり、統合的な顧客理解が阻害される可能性がある。

このような状況下で、マーケティング担当者は、Cookieに代わる新たなユーザー識別子や、プライバシーに配慮したデータ活用方法を模索する必要に迫られています。そこで注目されるのが、モバイルアプリの世界で利用される「IDFA」なのです。

IDFAとは？ – その定義と仕組みを理解する

IDFAは「Identifier for Advertisers」の略で、Apple社がiOSデバイス（iPhone、iPadなど）に割り当てる一意の識別子です。これは、Androidデバイスにおける「AAID（Android Advertising ID）」に相当するものです。

IDFAの基本的な仕組み

IDFAは、ユーザーのiOSデバイスに割り当てられた、広告主が利用するための識別子です。このIDは、個人を直接特定する情報ではありませんが、広告効果の測定や、ユーザーのアプリ利用履歴に基づいたターゲティング広告の配信に活用されます。

後ほど解説しますが、iOS 14.5以降では、アプリがIDFAにアクセスするためには、ユーザーからの明示的な同意が必要となりました。

AAIDとの違い

IDFAと同様に、モバイル広告の世界にはAndroidデバイスに割り当てられる「AAID（Android Advertising ID）」が存在します。

IDFAがAppleの端末に割り当てられるのに対し、AAIDはGoogleのAndroidで同様の役割を果たします。どちらも、ユーザーのプライバシーに配慮しつつ、モバイルアプリにおける広告のパーソナライズや効果測定を可能にするための識別子です。

Cookieとの違い

IDFAとCookieは、どちらもユーザーの行動を追跡し、広告配信に役立てる目的で使われますが、その仕組みと利用される環境に大きな違いがあります。

Cookieは主にウェブブラウザ上で機能し、ウェブサイトの閲覧履歴を追跡するために使われます。一方、IDFAはモバイルアプリ内で利用される識別子であり、アプリの利用状況やアプリ内での行動を追跡するためのものです。

また、Cookieがウェブサイト運営者によって設定されるのに対し、IDFAはデバイス自体に割り当てられ、ユーザーがより直接的にその利用を管理できるという点も異なります。

特に、iOSのATTフレームワーク導入により、IDFAの利用にはより厳格な同意が必要となり、Cookieとは異なるプライバシーコントロールが適用されています。

IDFAの使用制限とその影響

IDFAの使用制限が行われた背景には、近年急速に高まっているユーザーのプライバシー保護意識があります。

特に、個人データの収集と利用に対する懸念が増大する中で、Apple社はユーザーのプライバシーを最優先する姿勢を明確に打ち出してきました。その結果として導入されたのが、iOS 14.5以降の「App Tracking Transparency（ATT）」フレームワークです。

ATTフレームワークの導入は、IDFAの利用において極めて重要な変更点です。これにより、アプリ開発者は、ユーザーのデバイスからIDFAなどの追跡データにアクセスする前に、同意を求めるポップアップを表示することが義務付けられました。

このポップアップでユーザーが「Appにトラッキングしないように要求」を選択した場合、アプリはIDFAにアクセスできなくなり、広告追跡やパーソナライズ広告の配信が大幅に制限されます。

この結果、IDFAの取得同意率が低下し、広告主はユーザーの行動データを以前のように自由に利用できなくなりました。

この変化は、モバイルアプリ広告のターゲティング精度や効果測定の難易度を一層高め、マーケティング担当者に新たな課題を突きつけています。

しかし、IDFAが完全に使えなくなったわけではなく、同意を得られたユーザーに対しては引き続き有効な識別子として機能します。また、同意を得るための工夫や、IDFAに依存しない代替手段の検討が求められるようになりました。

まとめ

Cookie規制という大きな波が押し寄せるデジタルマーケティングの世界において、モバイルアプリ領域でのユーザー識別子であるIDFA（Identifier for Advertisers）は、企業のマーケティング担当者にとって重要な解決策の一つとなり得ます。

しかし、iOS 14.5以降に導入されたATT（App Tracking Transparency）フレームワークにより、IDFAの利用にはユーザーからの明示的な同意が必要となり、取得同意率の低下という課題も生じています。

IDFAが以前のように自由に利用できるわけではないことを理解し、同意を得られたユーザーに対しては引き続き有効活用しつつ、同意を得るためのユーザー体験の向上や、IDFAに依存しない代替手段の検討が求められているのです。

IDFAは万能な解決策ではありませんが、モバイルアプリ市場が拡大し続ける現代において、その特性を理解し、プライバシー保護と両立させながら活用していくことは、Cookie規制後のマーケティング戦略を成功させる上で不可欠です。

本記事で解説した内容を参考に、自社のマーケティング戦略にIDFAをどのように組み込んでいくか、具体的な検討を進めていきましょう。

オムニデータバンクは、広告運用で必要なあらゆるファーストパーティデータを収集・管理・運用するプラットフォームです。多機能、低価格で、広告のターゲティングセグメントを量産できます。ご興味のある方はこちらからお問い合わせください。