クッキー規制の荒波を乗り越える羅針盤 – 広瀬安彦著『クッキー規制を乗り越える!~新しいデジタルマーケティングの本』を読み解く
デジタルマーケティング
2024.10.28
ユーザーのプライバシー保護を目的とした「クッキー規制」により、デジタルマーケティングの世界は変化を求められました。
サードパーティクッキーの利用制限は、従来のデジタルマーケティング戦略に根本的な見直しを迫るものであり、多くの企業が対応に追われています。
広瀬安彦氏の著書『クッキー規制を乗り越える!~新しいデジタルマーケティングの本』は、まさにクッキー規制を乗り越えるための羅針盤となる一冊です。
本書は、クッキー規制の背景から、企業が取るべき具体的な対策、そして未来を見据えた新しいデジタルマーケティングのあり方までを網羅的に解説しています。
単なる規制対応のマニュアルではなく、デジタルマーケティングの進化を促すための指南書として、本書の魅力を読み解いていきましょう。
クッキー規制の衝撃 – デジタルマーケティングの転換点
本書の冒頭では、デジタルマーケティングの進化とクッキーの役割が明確に示されています。
インターネットの普及とともに、企業はウェブサイトへの訪問者を追跡し、その行動履歴に基づいてパーソナライズされた広告を配信することで、マーケティング効果を最大化してきました。その中心的な役割を担ってきたのがクッキーです。
しかし、近年、個人情報保護の重要性が高まり、世界各国でクッキー規制が強化されています。とくに、サードパーティクッキーの利用制限は、従来のターゲティング広告や行動分析に大きな影響を与えているのです。
本書では、この規制の背景にあるプライバシー保護の理念と、企業が直面する課題を具体的に解説されています。
新時代のマーケティング戦略 – ファーストパーティデータと顧客中心主義
クッキー規制に対応するためには、従来のマーケティング戦略を根本から見直さなければなりません。
本書では、ファーストパーティデータの活用、コンテキスト広告、プライバシーサンドボックスなど、クッキーに依存しない新しいマーケティング手法を具体的に紹介しています。
またゼロパーティーデータの活用についても触れています。ゼロパーティーデータとは、消費者自らの意思にもとづいて提供されたデータのことです。
個人の趣味・嗜好などが細かくわかり、サードパーティーデータの代替として注目されています。
サードパーティクッキーを代替する技術とは
サードパーティーデータを代替する技術として以下のものが紹介されています。
- デジタルクリーンルーム・・・プラットフォーマーが提供するクラウド環境の一種で、個人を特定せずにデータ分析と活用ができる
- プライバシーサンドボックス・・・Googleが主導するウェブのプライバシー保護のための仕組みで、従来のCookieに代わる技術で、個人を特定せずに広告配信や効果測定を行うことを目指している
- 共通IDソリューション・・・ターゲティングに使えるIDを生成して、マーケティングを行う
- ブラウザーフィンガープリント・・・ウェブサイトのプログラムを使って、自動で取得したブラウザとハードウェアに関するユーザーのデータ
このようにクッキーを使わない技術が出てきていますが、CNAMEクローキングやローカルストレージを使って、クッキーブロックを回避する技術もあります。
しかし、こうした手法も今後、規制の対象になるでしょうし、規制の対象にならなかったとしても、社会的な批判を受けることになるでしょう。
法令遵守と顧客体験の両立 – パーソナルデータ管理の重要性
クッキー規制は、個人情報保護法制の強化と密接に関連しています。本書では、個人情報保護法の基礎知識から、パーソナルデータの適切な管理方法が説明されています。
また、自動化ツールやプライバシー管理ソフトウェアの活用まで、企業が法令遵守と顧客体験の両立を実現するための実践的なガイダンスもあるため、参考になるでしょう。
個人情報保護法制は、企業にとって複雑で理解しづらい側面もあります。本書では、分かりやすい言葉で法律の要点を解説し、企業が取るべき具体的な対策を明確に示しています。
また、自動化ツールやプライバシー管理ソフトウェアの活用は、効率的なデータ管理とセキュリティ対策を両立させる上で有効な手段です。
まとめ – デジタルマーケター必携のガイドブック
『クッキー規制を乗り越える!~新しいデジタルマーケティングの本』は、クッキー規制という時代の変化に対応するための包括的なガイドブックです。
広瀬安彦氏は、豊富な知識と経験に基づき、分かりやすい言葉で複雑なテーマを解説しています。
本書は、デジタルマーケティング担当者だけでなく、経営者、IT部門、そしてデジタルマーケティングを学びたい学生まで、幅広い読者にとって有益な情報源となるでしょう。
クッキー規制は、デジタルマーケティングにとって大きな試練であると同時に、新たな進化の契機でもあります。
本書を参考に、変化の波を乗り越え、顧客中心主義に基づいた新しいデジタルマーケティング戦略を構築することで、企業は持続的な成長を遂げることができるでしょう。
オムニデータバンクは、広告運用で必要なあらゆるファーストパーティデータを収集・管理・運用するプラットフォームです。多機能、低価格で、広告のターゲティングセグメントを量産できます。ご興味のある方はこちらからお問い合わせください。