リスティング広告のアカウント構成とは？重要な理由と構成の手順を解説

リスティング広告では、アカウント構成が大変重要です。ではなぜリスティング広告のアカウント構成が重要だと言われているのでしょうか。

ここではリスティング広告のアカウント構成の要素や重要性だけでなく、アカウント構成の作成手順についても解説します。

リスティング広告の5つの要素

リスティング広告のアカウントは5つの要素で構成されています。ここではそれぞれの要素について解説します。

アカウント

アカウントにはログイン情報や支払い情報を登録します。基本的に1企業1アカウントですが、別ドメインで商品やサービスを管理している場合は、アカウントをわける場合もあります。

ただしひとつの企業が複数のドメインを複数のアカウントで管理したとしても、広告の買い占めを防ぐために、関連広告の掲載はひとつになるので注意しましょう。

キャンペーン

キャンペーンは、特定の目的や期間に合わせて広告を設定するための仕組みです。各キャンペーンの中に広告グループがあります。

キャンペーンには、いくつかの要素があります。まず、広告の表示期間や開始日と終了日を設定しましょう。これにより、広告を一定期間だけ表示できます。

次に、広告の表示方法や表示位置を指定します。たとえば、特定のキーワードで検索された場合にのみ広告を表示させることも可能です。また、広告の予算も設定しなければなりません。広告を表示するために使える金額を設定し、その範囲内で広告が表示されます。

キャンペーンは、広告主が広告の効果を最大化するために重要な役割を果たします。たとえば、特定のイベントやセールスキャンペーンに合わせて広告を設定することで、需要を生み出すわけです。また、特定の地域やターゲット層に向けて広告を表示させることも可能です。

キャンペーンは、広告主が広告の目的や戦略に合わせて柔軟に設定できるため、効果的な広告運用に欠かせない要素になります。広告主は、キャンペーンを通じてターゲットとなるユーザーに対して効果的なメッセージを届けられます。

広告グループ

リスティング広告のアカウント構成には、広告グループという重要な要素があります。

広告グループは、特定のテーマやキーワードに関連する広告をまとめるためのグループです。たとえば、あるアパレルブランドが「Tシャツ」「ジーンズ」「スニーカー」といったキーワードに関連する広告を出したい場合、それぞれのキーワードに対応する広告グループを作成します。

広告グループを作成することで、広告の管理がしやすくなります。また、広告グループごとに予算や入札価格を設定することで、効果的な広告運用が可能です。

たとえば、Tシャツに関連する広告グループでは、若い世代をターゲットにした広告を出すことが効果的です。一方、ジーンズに関連する広告グループでは、男性をターゲットにした広告を出す方がよいでしょう。広告グループを使うことで、それぞれのターゲットに合わせた広告を的確に配信できます。

リスティング広告のアカウント構成では、広告グループの作成が重要なステップです。適切な広告グループを作成し、効果的な広告運用を行うことで、より多くのユーザーにアプローチできます。

キーワード

キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する検索ワードのことです。キーワードは、広告主がターゲットとするユーザーが検索するであろうワードを選ばなければなりません。

たとえば、旅行会社が「ハワイ旅行」をキーワードとして選択すると、ユーザーが「ハワイ旅行」で検索した際に、その広告が表示される可能性が高くなります。

キーワードの選択は非常に重要であり、正確なキーワードを選ぶことで、広告の表示回数やクリック率が向上する可能性があります。また、競合他社との差別化やターゲットユーザーのニーズに合わせたキーワード選定も重要です。

さらに、キーワードのマッチタイプによっても広告の表示条件が変わります。「完全一致」「フレーズ一致」「部分一致」のマッチタイプを選択することで、広告の表示範囲を制限したり、より具体的なユーザーにターゲットを絞ることが可能です。

キーワードはリスティング広告の効果を左右する重要な要素であり、広告主は慎重に選択する必要があります。それによって、より多くのユーザーにアプローチし、成果を上げられるでしょう。

広告

リスティング広告は、通常、「タイトル」「説明文」「表示URL」「リンク先のURL」などの要素で構成されています。タイトルは、広告のもっとも目立つ部分であり、商品やサービスの特徴や魅力を、短くわかりやすく伝える役割を果たします。

説明文は、タイトルの補足として、より詳細な情報やメリットを伝えなければなりません。表示URLは、広告のクリック時に表示されるURLであり、ユーザーに広告の信頼性を示す役割があります。

リンク先のURLは、広告をクリックした際にユーザーを誘導するウェブページのURLです。

リスティング広告は、効果的な広告メッセージと適切なターゲット設定によって、商品やサービスの認知度向上や集客効果を高められます。広告主は、広告の効果を定期的に分析し、改善することで、よりよい結果を得られます。

リスティング広告においてアカウント構成が重要な理由

リスティング広告において、アカウント構成が重要だと言われるのには理由があります。ここでは3つの理由について解説します。

キャンペーンの本数を絞ることで予算が効率的に活用できる

キャンペーンの本数を絞ることは、予算を効率的に活用するための重要な手法です。

リスティング広告では、複数のキャンペーンを同時に実施できますが、それぞれのキャンペーンには広告費用がかかります。予算を無駄に使わずに最大限の効果を得るためには、キャンペーンの本数を絞ることが必要です。

なぜなら、キャンペーンの本数が多すぎると、広告費用が分散してしまい、各キャンペーンの効果が薄れてしまうからです。一方、キャンペーンの本数を絞ることで、予算を集中的に使え、より効果的な広告を出せます。

ある企業が複数の商品を販売している場合、すべての商品に対して個別のキャンペーンを実施するのではなく、一部の商品に絞ってキャンペーンを行うことで、予算の効率的な活用が可能となります。

キャンペーンの本数を絞ることは、予算を効率的に活用するために重要な手法です。広告費用を無駄にせず、より効果的な広告を展開するために、キャンペーンの本数を適切に設定しましょう。

データが効率的に蓄積され自動入札戦略が活用しやすくなる

広告データをまとめることで、データが効率的に蓄積されて、自動入札に活用できるようになります。そのため、広告グループや広告キャンペーンはできるだけまとめておく必要があります。

広告グループのデータ量が少ないと、自動入札が働きにくくなるため、手動で入札調整をする必要が出てくるので注意が必要です。

日々の管理がしやすくなる

リスティング広告を効果的に活用するためには、アカウントの設計が重要です。アカウント設計を適切に行うことで、日々の管理がしやすくなります。

日々の管理がしやすくなると、運用に関する工数や時間の削減、コストカットにつながります。分割が必要な場合は行う必要がありますが、よく考えずに分割するのはやめましょう。

効果的なアカウント構成を作成する手順

では、どのようにすれば効果的なアカウント構成が作成できるのでしょうか。ここでは効果的なアカウント構成を作成する手順について解説します。

キーワードを選ぶ

リスティング広告を効果的に活用するためには、適切なキーワードを選ぶことが重要です。まずは軸となるキーワードを選びます。商品やサービスに合わせて、どのようなキーワードで検索されているのか考えてみましょう。

キーワードは類義語や言い換えも考えておく必要があります。ラッコキーワードやキーワードプランナーなどのツールを使いながら、考えてみましょう。

次にかけ合わせキーワードも選びます。たとえば、軸キーワードが「美容室」であれば、「東京」「メンズ専門」などが考えられるでしょう。かけ合わせキーワードもラッコキーワードを活用してみましょう。

最後に、マッチタイプを選びます。マッチタイプとは、広告が表示される検索キーワードと広告のマッチの仕方を指定する設定のことです。マッチタイプには、完全一致、フレーズ一致、部分一致があります。

完全一致は、指定したキーワードと完全に一致する検索クエリでのみ広告が表示されます。フレーズ一致は、指定したキーワードと同じ意味の語句を含む検索クエリで広告が表示される仕組みです。

部分一致は、登録したキーワードと意味が異なっても、関連性があれば広告表示可能です。表示範囲としては部分一致がもっとも広く、完全一致が一番狭くなります。

適切なマッチタイプを選ぶことで、広告の表示範囲を絞り込んだり、よりターゲットに合ったユーザーにアプローチすることが可能です。たとえば、完全一致を選ぶことで、特定のキーワードに絞って広告を表示できます。

広告グループを作成する

キーワードとマッチタイプを決めたら、広告グループにまとめます。まずリンク先が同じキーワードは広告グループでまとめましょう。次に、商品やサービスに対して訴求の仕方が異なる場合は、訴求別に広告グループをまとめます。

キャンペーンの設定をする

次にキャンペーンの設定をします。商材やサービス別に予算をわけて費用対効果を見たい場合は、キャンペーンをまとめておきましょう。また、指名キーワードは他のキーワードとはわけて管理する必要があります。

ここまで作成したら、予算やターゲティングの設定をしていきましょう。以下、それぞれの手順を説明します。

一日の予算を決定する

一日の予算の決定も必要です。入札単価と一日の予算はバランスを考えて決定していく必要があります。

一日の予算が低く、入札単価が高いと広告の表示数が少なくなってしまいます。そのため、広告の表示回数を増やしたいのであれば、入札単価を下げるか、一日の予算を高くする必要があるでしょう。

曜日・時間帯・地域ターゲティングを設定する

リスティング広告を効果的に活用するためには、ターゲットとなるユーザー層を正確に絞り込むことが重要です。そのためには、曜日や時間帯、地域など、広告の表示を制限する設定を行えます。

たとえば、特定の曜日や時間帯に集中的に広告を表示することで、ターゲットとなるユーザーにアプローチしやすくなります。また、地域ターゲティングを設定することで、特定の地域に居住するユーザーにのみ広告を表示することが可能です。

除外キーワードを設定する

リスティング広告を効果的に活用するためには、除外キーワードの設定が重要です。

除外キーワードとは、広告が表示されないようにするために設定する特定のキーワードのことです。たとえば、ある商品を販売している場合に、関連しないキーワードを除外することで、無駄なクリックや広告費の浪費を防げます。

除外キーワードの設定は、リスティング広告のアカウント構成の一部として行われます。適切な除外キーワードの設定を行うことで、広告のターゲットを絞り込み、効果的な広告運用が可能です。

広告表示オプションを設定する

広告表示オプションを設定することで、住所や電話番号、サイトのリンクなどの情報を掲載できます。

つまり、広告表示オプションを活用することで、広告の情報量を検索結果に多く表示できるわけです。その結果、コンバージョン率が高まります。

追加料金が必要なく広告表示オプションは活用できますので、可能な限り設定することがおすすめです。

広告文を作成する

最後に広告文を作成します。広告文には、サイト名や商材名を入れるだけでなく、検索ワードをタイトルに盛り込んだり、サービス内容を簡潔に説明したりしなければなりません。

さらに、競合他社との差別化やアクションを盛り込むことも必要となります。また、広告文はひとつの広告グループにつき、3つ以上作成が必要です。機械学習で、適切な広告をユーザーに表示してくれます。

他にも、レスポンシブ検索広告を導入すると、あらかじめ準備した見出しや説明文の中から、ユーザーにあったメッセージを自動で表示してくれる機能があります。

まとめ

ここまでリスティング広告のアカウント構成について解説しました。リスティング広告で成果を上げるためには、効果的なアカウント構成をする必要があります。この記事を参考に、どのようなアカウント構成が最適なのか、考えてみましょう。

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