BeReal広告とは？若年層マーケティングへの活用法

BeReal広告とは？概要・仕組み

フィルター加工や編集ができない「盛れないSNS」として話題のBeReal。ここでは、BeRealというプラットフォームの特徴と、そこで展開されるBereal広告の基本的な仕組みについて解説します。

BeRealは、毎日ランダムな時間に届く通知から2分以内に、スマートフォンのインカメラ（内側）とアウトカメラ（外側）の両方で同時に写真を撮影し、無加工のまま投稿するSNSです。

リアルタイム性と「ありのまま」の姿を親しい友人と共有するクローズドな世界観が特徴で、既存のSNSとは大きく違います。

このBeRealが、主にZ世代へのアプローチを目的として2024年より広告サービスを本格的に開始しました。

配信の仕組みとしては、ユーザーが友人の投稿を閲覧するフィード中に広告が自然な形で挿入されるネイティブ広告（記事やフィードなどのコンテンツに自然に溶け込むようデザインされた広告）の形式をとっています。

広告投稿には「Sponsored（スポンサード）」という表記と、「Learn more（詳細を見る）」などのCTA（Call to Action：行動喚起）ボタンが付与されます。

広告フォーマットは、通常のユーザー投稿と全く同じインカメ・アウトカメラ撮影のレイアウトで構成され、静止画または動画で配信されます。これにより、ユーザーのアプリ体験を阻害しない自然なネイティブ体験を提供します。

ターゲット層は非常に明確で、日本国内の利用者は主に10代後半〜20代前半の若年層が中心です。若年層マーケティングにおいて、今最も注目すべきSNS広告の一つと言えます。

メリット

多くのSNS広告が存在する中で、あえてBeRealに広告を出稿する意義はどこにあるのでしょうか。ここでは、BeReal広告ならではの3つの大きなメリットを解説します。

若年層（Z世代）へのリーチ

BeRealの最大の特徴は、ユーザー属性の偏りです。ユーザーの約80％がZ世代（18〜27歳）で構成されており、毎日必ずアプリを開いて投稿・閲覧するアクティブ層が非常に多いのが特徴です。

新興SNSであるため、他のプラットフォームではリーチしにくい「流行に敏感な若年層」という潜在顧客に対して、早期に強く訴求することができます。

広告競合が少ない

BeReal広告は2024年に本格開始されたばかりの新しい媒体です。そのため、既存のSNS広告（InstagramやXなど）に比べてまだ参入している広告主が少なく、競合が激しくありません。

今後、出稿企業が増加すればオークションプレッシャーが高まり費用が上昇する可能性もありますが、現在は広告枠を確保しやすく、先行者利益を得やすいタイミングです。

高いエンゲージメント

BeRealは「フィードの投稿数が少ない（基本的に1日1回）」「投稿は24時間で消える」という独特の仕様を持っています。ユーザーは通知が来ると集中してアプリを開き、友人の投稿をスクロールして見ます。

この限られた投稿と参加する集中度の高さから、他SNSと比較して広告認知度・視聴率が高いと言われています。

デメリット・注意点

魅力的なメリットが多い一方で、BeReal広告特有のハードルや注意すべき点も存在します。導入前に知っておくべき3つのデメリットを解説します。

リーチ可能なユーザー数が限られる

BeRealの日本国内の利用者は現在約500万人程度と推測されており、TikTokやInstagramなどに比べると母数が小さいのが現状です。そのため、短期間で数千万人規模の圧倒的なリーチを求めるようなマス向けの施策には不向きと言えます。

高額な最低出稿費用

現状、BeReal広告への出稿ハードルはやや高めに設定されています。1日限定で全ユーザーに優先表示させる「テイクオーバー」は1日あたり約500万円〜と高額です。

また、期間と予算を指定する「バランスリーチ」でも最低250万円〜となっており、中小企業が少額からテストマーケティングを行うにはハードルが高い設定となっています。

広告表現の制約（ネイティブ性）

BeRealの根底にあるのは「ありのまま」という世界観です。そのため、過度に演出・加工された宣伝色の強いクリエイティブは、ユーザーから違和感を持たれ効果が薄くなります。ブランドメッセージを伝えつつも、BeRealのUIに馴染む自然体な表現が強く求められます。

設定手順

実際にBeReal広告を配信するためには、どのようなステップを踏む必要があるのでしょうか。ここでは基本的な設定手順を解説します。

広告アカウント開設・パートナー登録

現在、BeReal広告は独自のプラットフォームで運用されており、公式パートナーや認定代理店を経由してアカウントを開設する必要があります。

グローバルな基準として、出稿可能な広告主になるための最低でも250万円以上必要であるため、まずは対応可能な代理店への相談が必要です。

キャンペーン作成（予算設定・ターゲティング）

アカウント開設後、ターゲット（年齢、性別、地域、OSなど）を設定し、予算と期間を決定します。テイクオーバーの場合は配信日を1日指定し、バランスリーチの場合は任意の期間を指定して配信を最適化させます。

クリエイティブ入稿（素材準備）

BeRealの最大の特徴である前面（インカメ）＋背景（アウトカメ）の構成で広告素材（静止画・動画）を作成します。BeRealの規定フォーマットに従い、自然体のビジュアルを用意します。そこにCTAボタン（「Learn more」など）と遷移先URLを設定して入稿します。

運用ポイント

BeReal広告で高いパフォーマンスを出すためには、プラットフォームの特性を理解した運用が不可欠です。ここでは4つの運用ポイントを紹介します。

BeRealらしい自然なクリエイティブ制作

ユーザーが「友達の日常」を見る感覚になるよう、ナチュラルな写真や動画を心がけましょう。広告感を極力抑え、商品やブランドロゴは背景や小物程度にさりげなく配置することで、違和感のない親近感を生み出します。

公式アカウント運用との連動

広告配信だけでなく、BeReal上の公式アカウントのフォロワー獲得広告や、指定ハッシュタグを使ったUGC連携を組み合わせることで、オーガニック投稿との相乗効果を図りましょう。

効果分析とABテスト

CTR、CVR、インプレッションシェアなどのデータを定期的に確認し、予算配分やクリエイティブを最適化します。可能ならA/Bテストを実施し、パフォーマンスの高いクリエイティブのパターンを見つけ出しましょう。

広告運用のフロー

BeReal広告を成功させるための標準的な運用フローは以下の通りです。

ターゲット・目的設定：キャンペーンの目的とターゲット層を明確にします。
クリエイティブ作成：インカメ・アウトカメを活用し、BeRealに馴染む自然な画像・動画を制作します。
広告配信開始：テイクオーバーやバランスリーチなど、目的に応じたメニューで配信を開始します。
データ収集・分析：CTRや視認率などのデータを収集し、広告のパフォーマンスを分析します。
最適化（A/Bテスト・入札調整）：分析結果をもとにクリエイティブのA/Bテストや予算配分を調整し、効果を最大化します。

効果測定とKPI

BeReal広告で重視すべきKPIとしては、CTR（クリック率）、CVR（コンバージョン率）、CPA（顧客獲得単価）のほか、ネイティブ広告としての視認率やエンゲージメント率が挙げられます。

他のSNS広告と比較する際は、単なる獲得単価だけでなく、「同予算での若年層へのリーチ効率」や「ブランド認知・想起率」への影響も総合的に評価することが重要です。

効果測定は、広告管理画面のレポートや分析ツールでのデータ収集を基本としつつ、必要に応じて事後アンケートやブランドリフト調査を併用するとより精緻な効果検証が可能です。

まとめ

BeReal広告は、Z世代という若年層に特化して強力にアプローチできる新しいSNS広告です。インカメとアウトカメを活用した自然なフォーマットが特徴で、他媒体に比べて競合が少なく、圧倒的なCTR（エンゲージメント）を叩き出すポテンシャルを秘めています。

一方で、出稿費用が高めであることや、過度な加工を嫌う「ネイティブな表現」が求められるといった独自のハードルもあります。

Z世代向けマーケティングにおいて、BeReal広告はブランドの認知と好意度を飛躍的に高める強力な武器となります。広告出稿を検討される際は、まずは公式パートナーからの資料請求や専門家への相談を行い、自社に合った検証キャンペーンの実施を検討してみてはいかがでしょうか。

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